
双11电商大促第一周期结束天津股票配资公司,得益于降温补贴和新品扶持持续投入,服饰品牌在天猫双11迎来成交高增长。
久谦中台数据显示,双11第一阶段主要平台成交额,淘宝天猫服饰占比达57.5%,淘宝天猫成交份额居全网第一,优势扩大。另据易观分析报告数据,淘系服饰不仅成交规模占比超50%,全网第一,并以15.8%的增速领跑行业,主场优势明显。

据媒体报道,一线服饰品牌在天猫双11率先迎来成交爆发。10月20日晚8点开卖,优衣库、波司登、百丽、鸭鸭、蕉内、维密、ubras、雪中飞、骆驼、UGG等品牌接连破亿,显示出强劲的市场需求和显著回升的消费信心。
降温补贴持续拉动服饰生意增长。双11第一周期,天猫服饰品牌商家累计卖出超1000万件冬季羽绒服。羽绒服、保暖家居服以及雪地靴等品类成交同比均双位数高增长。羽绒服品牌雪中飞成交同比超70%,鸭鸭成交同比超60%。

今年双11,日趋成熟和理性的消费者越来越注重产品的品质和价值,大众对好货的期待仍是最高级。
天猫继续加注对新品的资源投入,扶持有原创和创新能力的品牌,做大优质供给。数据显示,双11第一周期,天猫服饰上新超48万款重磅潮流新品,首次参与双11的服饰新商家成交确收金额同比增长超200%,带动百万新商数量实现爆发性增长。
值得一提的是,除了知名品牌增长强劲,今年双11更多新商家突出重围。数码界顶流Tim(潘天鸿)创立的影视飓风服饰品牌—STORMCREW飓乐部,入驻天猫不到一个月,迅速跻身男装新锐品牌TOP1。明星蒲熠星创立的LOGICAT品牌,入驻天猫四个月成交亮眼,跃居潮流品牌赛道头部阵营。
此外,国内设计师品牌在天猫集体上桌,今年双11成交爆发更快了。开卖10分钟,包袋设计师品牌songmont成交破千万,多款明星单品上架即售罄。开卖首日,裘真直播成交同比增长超100%,个乐店播成交同比超60%。
在此之前,以songmont、个乐、裘真为代表的“中国轻奢”品牌曾集体冲进北大国发院发布的《全球品牌中国线上 500 强榜单》,抢占国际奢侈品市场,被媒体评价为:天猫上长起来的国产服饰品牌们已经完成了从“制造代工”到“审美定义”的变化。
今年,天猫服饰持续扶持专注于高品质产品的品牌和商家,做大优质供给,并投入资源进行激励,以双11大促为支点,实现品牌强增长。
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